제로투맥스구글 광고 하는법, 첫 검색 광고 순서와 새는 설정 3곳
'새 캠페인' 버튼을 누르는 순간, 첫 달 예산이 어디로 샐지 거의 정해집니다. 구글 광고 하는법을 찾으셨다면 버튼 위치보다 순서와 기본값을 먼저 보셔야 합니다.
순서는 계정 생성, 전문가 모드 확인, 전환 측정, 검색 캠페인 만들기입니다. 광고를 켜기 전에는 검색 파트너·디스플레이 네트워크, AI Max, 자동 적용 추천 세 곳을 직접 열어 보세요.
처음 예산이 새는 큰 길은 이 세 곳에서 먼저 막을 수 있습니다.
구글 광고 하는법, 전체 순서는 다섯 단계
구글 광고는 계정 생성, 모드 확인, 전환 측정 준비, 검색 캠페인 만들기, 게재 전 점검 순서로 갑니다. 구글 도움말도 검색 캠페인 만들기를 계정을 이미 만든 사람이 따르는 절차로 안내합니다.
- 1계정 생성
구글 계정과 결제 정보 연결
- 2모드 확인
오른쪽 위 아이콘으로 구분
- 3전환 측정
구매·문의 완료를 신호로 등록
- 4검색 캠페인
네트워크·예산·키워드·문안 입력
- 5새는 설정 점검
게재 전 세 곳 직접 확인
전환 측정은 캠페인보다 앞 단계에 둡니다
현장에서 가장 자주 보는 실수는 캠페인부터 만들고 전환 측정을 나중에 붙이는 경우입니다. 그러면 첫 주에 쓴 돈이 어떤 검색어로 팔렸는지 기록이 남지 않습니다.
캠페인 버튼보다 전환 측정이 먼저입니다. 입찰을 AI가 맡는 구조에서 AI가 배우는 신호가 바로 전환 데이터라서요.
아직 예산 감이 없다면 구글 광고 비용, CPC와 일예산으로 미리 계산하기를 먼저 읽고 오셔도 좋습니다.
구글 애즈 스마트 모드, 전문가 모드 중 뭘 써야 할까?
키워드와 네트워크를 직접 통제하려면 전문가 모드를 쓰셔야 합니다. 화면 오른쪽 위 아이콘이 '설정'이면 스마트 모드, '도구 및 설정'이면 전문가 모드입니다.
- 오른쪽 위 아이콘이 '설정'
- 적은 항목으로 빠르게 시작
- 일부 기능·유형만 사용
- 오른쪽 위 아이콘이 '도구 및 설정'
- 모든 기능·캠페인 유형 사용
- 전환하면 되돌릴 수 없음
네트워크와 검색어를 직접 고르려면 전문가 모드가 필요합니다
전문가 모드에서는 Google Ads의 모든 기능과 캠페인 유형을 쓸 수 있습니다. 대신 한 번 전환하면 스마트 모드로 돌아갈 수 없습니다.
되돌릴 수 없는 전환이니, 이 글의 나머지 설정을 누가 직접 만질지부터 정하고 넘어가세요. 대표님이 가끔 들여다볼 계정인지, 마케터가 매일 볼 계정인지에 따라 답이 갈립니다.
구글 검색 광고 세팅, 캠페인 만들 때 볼 칸
검색 캠페인은 목표, 네트워크, 지역·언어, 예산·입찰, 키워드, 광고 문안 순서로 채웁니다. 화면마다 기본값이 미리 채워져 있다는 점을 기억하세요.
- 목표에 맞는 전환 액션이 연결됐는가
- 지역·언어가 실제 판매 지역과 맞는가
- '네트워크 설정 보기'를 펼쳐 봤는가
- AI Max 설정 상태를 확인했는가
- 구매 의도가 분명한 키워드부터 담았는가
- 광고 문안에 가격·혜택이 들어갔는가
기본값이 채워진 칸일수록 한 번 더 확인합니다
저희가 처음 세팅된 계정을 볼 때 제일 먼저 보는 건 사람이 바꾼 기본값이 무엇인지입니다. 손대지 않은 칸에는 구글이 정한 값이 그대로 남습니다.
일예산은 감으로 정하지 말고, 하루에 사고 싶은 클릭 수에서 거꾸로 계산하세요. 예상 CPC(클릭 1회당 비용)는 키워드 플래너로 먼저 확인합니다.
가정: 하루 30클릭 × CPC 800원 = 24,000원
가정: 하루 50클릭 × CPC 500원 = 25,000원
예산이 비슷해도 CPC에 따라 살 수 있는 클릭 수가 달라집니다
예산은 클릭 수 목표에서 거꾸로 정합니다
아래 숫자는 계산 방식만 보여 주는 가정입니다.
새는 설정 ①, 검색 파트너와 디스플레이
검색 네트워크 캠페인을 만들면 '검색 파트너 포함'이 기본으로 켜져 있습니다. 첫 테스트에서는 이 옵션을 끄고 Google 검색 성과부터 보는 편이 안전합니다.
검색 파트너 포함(기본 켜짐) / 디스플레이 체크 여부 미확인
Google 검색만 / 검색 파트너 끔 / 디스플레이 해제 확인
첫 테스트에서는 광고가 나갈 곳을 Google 검색 하나로 좁힙니다
검색 파트너를 모두 제외하면 광고는 Google 검색에만 나갑니다. 디스플레이 네트워크 체크박스를 선택하면 검색 결과 밖 다른 사이트에도 광고가 걸립니다.
디스플레이 체크박스가 처음부터 선택돼 있는지는 생성 화면에서 직접 확인하세요. '네트워크' 섹션의 '네트워크 설정 보기'를 눌러야 보이는 항목이라 그냥 지나치기 쉽습니다.
예를 들어 클릭은 늘었는데 전환이 그대로라면, 보고서를 네트워크별로 나눠 클릭이 어디서 왔는지부터 보세요.
AI Max, 첫 캠페인에서 꺼야 할까?
첫 검색 캠페인에서는 AI Max를 끄고 키워드 중심으로 시작하시길 권합니다. 전환 데이터가 없는 계정에서는 광고가 키워드 밖 어느 검색어까지 넓어질지 통제하기 어렵습니다.
| 항목 | 키워드 중심 시작 | AI Max 켬 |
|---|---|---|
| 광고가 걸리는 검색어 | 내가 넣은 키워드 범위 | 키워드 밖까지 확장 |
| 광고 문안 | 직접 쓴 문안 위주 | 자동 맞춤이 더해짐 |
| 맞는 시점 | 전환 데이터가 없을 때 | 전환이 쌓인 뒤 |
| 확인 주기 | 검색어 보고서 주 1회 | 검색어 보고서 더 자주 |
전환 신호가 쌓이기 전에는 확장보다 통제가 먼저입니다
Google은 2026년 4월 15일 공식 블로그에서 AI Max for Search의 베타 종료를 밝혔습니다. 기존 일부 기능을 AI Max로 자동 업그레이드한다는 예고도 함께 나왔습니다.
그래서 2026년 11월 기준으로는 예전에 만든 캠페인도 설정이 바뀌어 있을 수 있습니다.
AI Max는 캠페인 메뉴의 '설정'에서 켜고 끄며, 끄려면 AI Max 설정을 모두 옵트아웃하면 됩니다. 전환이 쌓이고 검색어 보고서가 정리된 뒤 다시 켜서 비교해도 늦지 않습니다.
자동 적용 추천, 그대로 둬도 될까?
자동 적용 추천은 처음 몇 주 동안 꺼 두는 쪽을 권합니다. 예산 증가나 타겟 확장 같은 추천이 사람 확인 없이 반영되면, 비용이 왜 늘었는지 설명하기 어려워집니다.
다만 현재 메뉴 이름과 기본값은 이번에 공식 문서로 확인하지 못했습니다. 계정의 추천 메뉴를 직접 열어 자동 적용이 켜진 항목이 있는지 눈으로 보세요.
- 추천 목록은 주 1회 몰아서 검토
- 적용한 날짜와 항목을 메모
- 자동 적용 켜진 항목 직접 확인
- 예산 증가 추천을 자동 반영
- 키워드 확장 추천을 한꺼번에 수락
- 여러 추천을 같은 날 동시 적용
추천은 하나씩 적용해야 원인과 결과를 나눠 볼 수 있습니다
추천은 받아도 되지만, 적용 버튼은 사람이 눌러야 합니다. 일주일에 한 번 몰아서 보고 하나씩 적용하면 어떤 변화가 성과를 움직였는지 추적할 수 있습니다.
검색 광고 다음은 결국 소재 싸움입니다
검색 광고로 이미 있는 수요를 받는 구조가 잡히면, 그다음 성과 차이는 소재에서 납니다. 타겟팅과 입찰은 점점 AI가 맡고, 사람이 고르는 건 무엇을 보여 줄지입니다.
- 영상84.5%
- 이미지11.9%
- 텍스트(검색형)3.3%
- 기타0.3%
추적 중인 구글 광고주의 광고 4,573건 중 영상이 84.5%입니다
출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-11-04 기준 · 최근 확인한 구글 광고 4,573건 · 우리가 추적하는 브랜드 기준이라 시장 전체와 다를 수 있어요
제로투맥스가 추적 중인 구글 광고주 기준으로 최근 45일 안에 확인한 광고 4,573건을 보면 영상이 84.5%, 이미지가 11.9%였습니다. 텍스트(검색형)는 3.3%에 그쳤습니다.
구글 광고주 40곳은 메타 브랜드 160곳과 따로 보는 목록입니다
출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-11-04 기준
텍스트 비율이 낮다고 검색 광고를 건너뛰라는 뜻은 아닙니다. 검색 광고는 출발점이고, 경쟁 브랜드가 구글에서 보여 주는 얼굴은 대부분 영상입니다.
검색 광고는 있는 수요를 받고, 소재는 새 수요를 만듭니다.
검색 캠페인이 자리를 잡으면 유튜브 광고 하는법을 참고해 영상 소재를 준비하세요.
자주 묻는 질문
구글 광고 최소 예산은 얼마부터 시작하나요?
정해진 금액보다 하루에 사고 싶은 클릭 수에 예상 CPC를 곱해 일예산을 거꾸로 잡는 편이 정확합니다. 예상 CPC는 키워드 플래너에 업종 키워드를 넣어 확인하세요.
구글 애즈 전문가 모드로 바꾸면 되돌릴 수 있나요?
2026년 11월 기준 구글 도움말 설명으로는 전문가 모드로 전환한 뒤 스마트 모드로 돌아갈 수 없습니다. 오른쪽 위 아이콘이 '도구 및 설정'이면 이미 전문가 모드입니다.
구글 검색 광고 검색 파트너는 꺼야 하나요?
검색 네트워크 캠페인을 만들면 검색 파트너 포함이 기본으로 켜집니다. 첫 테스트에서는 끄고 Google 검색 성과를 먼저 본 뒤, 전환이 안정되면 다시 켜서 비교하는 순서를 권합니다.
구글 광고 AI Max는 어디서 끄나요?
캠페인 메뉴의 '설정'에서 AI Max를 켜고 끌 수 있고, 끄려면 AI Max 설정을 모두 옵트아웃하면 됩니다. 기존 캠페인도 자동 업그레이드로 켜져 있을 수 있으니 함께 확인하세요.
구글 광고 세팅 후 가장 먼저 볼 보고서는?
검색어 보고서입니다. 내가 넣은 키워드가 아니라 실제로 광고를 띄운 검색어가 나오므로, 엉뚱한 검색어에 돈이 나가는지 첫 주부터 확인할 수 있습니다.
정리
구글 광고를 처음 시작할 때 돈이 새는 곳은 복잡한 입찰 전략이 아닙니다. 아무도 열어 보지 않은 기본값입니다.
계정 모드, 네트워크, AI Max, 자동 적용 추천만 직접 확인해도 첫 달 예산이 어디에 쓰였는지 읽을 수 있습니다.
통제할 수 있는 판이 깔리면 그다음 차이는 소재에서 납니다. 검색 캠페인이 안정되면 경쟁 브랜드가 오래 돌리는 영상을 보면서 우리 소재를 준비하세요.
- 계정 오른쪽 위 아이콘으로 지금 모드부터 확인하세요
- 네트워크 설정 보기를 열어 검색 파트너를 끄세요
- 캠페인 설정에서 AI Max 상태를 확인하세요
참고한 공식 자료
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