제로투맥스송승환
제로투맥스 대표 · 광고 소재 제작 6년차
2021년부터 6년 동안 광고비 100억 원어치를 집행하며 메타·구글·유튜브 퍼포먼스 광고 소재를 만들어 왔습니다. 지금은 경쟁 브랜드의 광고를 매주 추적해, 오래 살아남는 광고의 앵글을 찾아 소재로 만듭니다.
칼럼은 이렇게 씁니다
- 우리 데이터: 제로투맥스가 추적하는 메타·구글 광고 데이터로 차트를 만들고, 기준일과 표본 수를 함께 적습니다. 우리가 추적하는 브랜드 기준이라 시장 전체와 다를 수 있다는 점도 밝힙니다.
- 공식 근거: 플랫폼 기능·정책은 메타·구글 등 공식 도움말로 확인한 내용만 단정하고, 참고한 문서를 글 끝에 남깁니다.
- 지어낸 숫자 없음: 계산 방법을 보여 주는 숫자는 “예시”라고 표시합니다. 성과를 보장하는 표현은 쓰지 않습니다.
- 고치면 남깁니다: 내용이 바뀌면 글 머리에 업데이트 날짜를 함께 적습니다.
다루는 주제
쓴 칼럼 38편
- 구글 광고
유튜브 광고 하는법, 목표·형식·타겟·소재 순서
구글 애즈에서 유튜브 광고를 처음 걸 때 목표·형식·타겟·소재를 정하는 순서를 2026년 10월 기준 디맨드젠 변경까지 담아 정리했습니다.
- 메타 광고
인스타 광고 비용, 하루 예산과 기간으로 첫 테스트 잡기
인스타 광고 비용을 단가표 대신 목표 CPA, 하루 예산, 테스트 기간으로 계산하는 방법을 예시 숫자와 2주 예산표로 정리했습니다.
- 마케팅
CTR 뜻, CPA까지 잇는 한 줄 식과 병목 찾기
CTR 뜻과 CPM·CPC·CVR·CPA 정의를 한 줄 계산식으로 이어서, 구매 단가가 오른 원인이 노출·소재·페이지 중 어디인지 찾는 순서를 정리했습니다.
- 마케팅
마감은 급하게 말고, 이유로 쓰세요
오늘 마감, 곧 품절을 매일 쓰면 아무도 안 믿어요. 진짜 마감만, 정확한 숫자로, 왜 한정인지 이유 한 줄. 지금 사야 할 이유 문장 틀과 Before·After 예시, 프롬프트를 정리했어요.
- 마케팅
광고인 줄 알아도 사게 되는 문장 3가지
프리미엄 원료, 최고의 품질 같은 문장은 아무도 멈추지 않아요. 내 얘기·남의 후기·지금 사야 할 이유, 이 세 가지를 광고 문장에 넣는 틀과 업종별 예시, 프롬프트를 정리했어요.
- 메타 광고
광고는 손님을 찾아줘요. 멈출 장면만 만드세요
폰이 내 말을 엿듣는 게 아니라, 광고는 오래 본 글·눌러본 상품·비슷한 사람의 흔적으로 손님을 찾아요. 파는 사람이 할 일은 피드에서 손이 멈추는 첫 장면을 만드는 것. 업종별 첫 장면 예시와 프롬프트를 정리했어요.
- 메타 광고
메타 광고 켰다면, 1주일은 이렇게만
메타 광고를 켜고 며칠 만에 예산·문구·타겟을 바꾸면 학습이 처음부터 다시 시작돼요. 켠 날부터 7일 동안 날짜별로 볼 것과 하지 말 것, 7일 뒤 판단 기준, 새 소재 프롬프트를 체크표로 정리했어요.
- DA
네이버 광고 종류, 목적 3가지로 고르는 상품 표
네이버 광고 종류를 수요 거두기·인지·다시 부르기 세 목적으로 나눠, 목적별로 먼저 볼 상품과 평가 기준, 소재에서 할 일을 표로 정리했습니다.
- 메타 광고
잘 팔리는 광고, 이 순서로만 쓰세요
광고 첫 장면이 제품 자랑이면 손님은 바로 넘겨요. 후킹 → 문제 → 증거 → 행동, 이 순서로 칸만 채우면 완성되는 15초·30초 광고 대본 템플릿과 후킹 첫 문장 예시, 프롬프트를 정리했어요.
- 메타 광고
메타 광고 사이즈, 4:5·9:16 두 장과 안전 영역 정리
메타 광고 사이즈를 게재 위치별 비율(1:1·4:5·9:16)과 픽셀, 릴스 안전 영역 14·35·6으로 정리하고 실제 게재 광고 데이터로 제작 순서를 제안합니다.
- 마케팅
광고 바꾸기 전에, 이 3가지부터
광고가 안 먹힐 때 광고부터 바꾸지 마세요. 손님이 나가는 곳은 광고 다음 화면이에요. 첫 화면·구매 과정·후기, 일반인이 놓치는 3가지 실수를 체크리스트와 프롬프트, 기록표로 정리했어요.
- DA
카카오 모먼트 광고, 비즈보드 소재 4유형과 차별화
카카오 모먼트 광고 비즈보드에서 소재 4유형을 고르는 기준과 2026년 10월 기준 바뀐 규정, 카피·배지로 차이를 만들고 테스트하는 순서를 정리했습니다.
- 메타 광고
몇 달째 뜨는 광고, 그게 정답지예요
경쟁사가 광고비로 검증한 광고를 찾아서, 구조만 뜯어 내 광고에 옮기는 방법이에요. 메타 광고 라이브러리 검색 순서, 광고 분석 시트, AI 프롬프트를 복사해서 바로 쓰세요.
- 메타 광고
인스타 광고 하는법, 첫 광고에서 돈 새는 세 군데
게시물 홍보하기와 광고 관리자 중 무엇으로 시작할지 정하고, 첫 인스타 광고를 화면 순서대로 만들면서 돈이 새는 세 곳을 막는 방법을 정리했습니다.
- 마케팅
광고 대행 수수료, 방식 3가지와 같은 예산 실비용 비교
광고비 %·월 고정·소재 단가 세 가지 대행 수수료 방식의 장단점과, 같은 예산에서 실제로 얼마가 나가는지 견적서로 계산하는 법을 정리했습니다.
- DA
당근 광고 비용, 하루 5천 원 CPC 구조와 맞는 업종
당근 광고 비용의 과금 방식과 최소 예산(간편 5천 원, 전문가 1만 원), 효과 보는 업종, 동네 이웃에게 먹히는 소재 쓰는 법을 정리합니다.
- 구글 광고
구글 광고 비용, CPC와 일예산으로 미리 계산하기
구글 광고 비용이 정해지는 키워드 경매 구조와 일예산의 관계, 키워드 플래너로 내 키워드의 예상 단가와 첫 달 예산을 계산하는 순서를 정리했습니다.
- 메타 광고
메타 광고 비용, 단가표 대신 전환 수로 첫 예산 잡기
메타 광고 비용이 경매에서 정해지는 원리와, 세트당 전환 50건으로 첫 달 예산을 거꾸로 계산하는 법을 숫자 예시로 정리했습니다.
- 마케팅
ROAS 계산, 손익분기 ROAS와 엑셀 수식 예시
ROAS 계산 공식과 원가율로 손익분기 ROAS를 구하는 엑셀 수식을 예시로 정리했습니다. 플랫폼 ROAS가 실제 이익과 어긋나는 이유도 함께 다룹니다.
- DA
네이버 광고 비용, 과금 방식 4가지와 소액 시작 순서
네이버 파워링크·쇼핑검색·GFA·브랜드검색이 어떻게 과금되는지, 하루 예산 계산법과 소액으로 시작할 때 여는 순서를 정리했습니다.
- 구글 광고
유튜브 광고 비용, CPV 구조와 형식별 첫 예산 잡기
유튜브 광고 비용이 조회당 비용(CPV)과 노출 비용(CPM)으로 나뉘는 구조, 인스트림·쇼츠·범퍼의 과금 차이, 첫 예산 계산법을 정리했습니다.
- 메타 광고
메타 광고 라이브러리 종료 광고, 미리 모아야 보입니다
메타 광고 라이브러리에서 게재가 끝난 광고가 왜 안 보이는지, 어떤 광고가 예외인지, 경쟁사 광고를 게재 중에 모아 두는 방법과 2주 루틴을 정리했습니다.
- 마케팅
광고 소재 분석 방법, 네 갈래로 뜯어 기획안 만들기
잘 된 광고를 훅·구조·소구점·대본 네 갈래로 뜯어 우리 제품 기획안으로 옮기는 광고 소재 분석 방법을 예시와 점검표로 정리했습니다.
- DA
네이버 성과형 디스플레이 광고(GFA) 시작하기, 메타와 다른 점
메타 광고를 해 본 마케터가 네이버 성과형 디스플레이 광고(GFA)를 처음 켤 때 바꿔야 할 세팅 순서와 지면 규격, 소재를 옮기는 방법을 정리했습니다.
- 구글 광고
구글 광고 메타 광고 비교, 수요 유무로 먼저 가르기
구글 광고와 메타 광고 중 무엇부터 할지 제품 수요가 이미 있는지로 정하는 기준, 채널별 소재 차이, 첫 달 예산을 나누는 예시를 정리했습니다.
- 메타 광고
위닝 소재 찾는 법, 게재 기간 분포로 함정 거르기
오래 게재된 메타 광고를 위닝 소재 후보로 읽는 기준과, 늘 켜 두는 브랜드 광고·소액 광고를 걸러내는 법을 게재 기간 분포로 정리했습니다.
- 마케팅
경쟁사 광고 모니터링 방법, 매주 바뀌는 것만 보는 루틴
경쟁사 광고를 한 번 훑어보는 대신 새 소재·끝난 소재·형식 변화를 매주 기록하는 루틴과 기록 시트, 툴이 필요한 시점을 정리했습니다.
- DA
네이버 GFA와 메타 광고 비교, 고객층·지면·소재 차이
네이버 GFA와 메타 광고를 고객층·지면·소재 형식으로 비교하고, 처음 예산을 나누는 방법과 두 매체 성과를 같은 기준으로 재는 방법까지 정리했습니다.
- 구글 광고
유튜브 광고 레퍼런스 찾는 법, 오래 집행된 영상부터
조회수 높은 유튜브 광고 모음 대신 오래 집행된 영상 광고를 고르는 기준과, 인스트림·쇼츠·범퍼 형식별로 볼 장면을 추적 데이터와 함께 정리했습니다.
- 메타 광고
메타 광고 라이브러리 경쟁사 분석, 오래 산 광고부터
메타 광고 라이브러리에서 경쟁사 광고를 검색하고, 오래 살아남은 광고를 골라 내 A/B 테스트로 옮기는 순서를 실제 추적 데이터로 정리했습니다.
- 마케팅
광고 레퍼런스 사이트, 무료로 찾는 순서와 앵글 분류
메타 광고 라이브러리·구글 투명성 센터·틱톡 크리에이티브 센터를 보는 순서와 도구별 한계, 모은 광고를 앵글로 나누는 기준을 정리했습니다.
- DA
배너 광고 소재 제작 가이드, 사이즈·카피·CTA 정리
구글·카카오 배너 사이즈 규격(2026년 10월 기준)과 한 줄 카피, CTA 버튼 문구를 휴대폰 화면에서 한 번에 읽히게 만드는 방법을 정리했습니다.
- 구글 광고
구글 광고 투명성 센터로 경쟁사 광고 보고 읽는 법
구글 광고 투명성 센터에서 경쟁사 광고를 찾는 순서와, 광고비 대신 소재 수·형식·마지막 게재일로 집행 강도를 읽는 기준을 정리했습니다.
- 메타 광고
메타 광고 대행사 고를 때 확인할 7가지와 질문법
메타 광고 대행사를 세팅 실력보다 소재 생산력과 테스트 속도로 가려내는 7가지 기준과, 미팅에서 바로 던질 질문을 정리했습니다.
- 마케팅
경쟁사 광고 분석 방법과 템플릿, 검증된 앵글 읽기
경쟁사 광고를 베끼지 않고 이미 검증된 앵글을 골라내는 5단계 방법, 바로 쓰는 기록 템플릿, 실제 추적 데이터 예시를 정리했습니다.
- DA
DA 광고란? SA와 차이, 함께 쓰는 예산 구조
DA 광고와 SA 광고가 어떻게 다른지, DA로 만든 수요를 SA로 거두려면 예산과 소재를 어떻게 나눠야 하는지 그림으로 정리했습니다.
- 구글 광고
구글 검색 광고 키워드 매칭 유형, 예산 새는 곳 막기
확장검색·구문검색·일치검색이 어떻게 다른지 예산이 새는 지점을 기준으로 풀었습니다. 검색어 보고서와 제외 키워드로 매주 새는 곳을 막는 순서도 함께 정리했습니다.
- 메타 광고
메타 광고 소재, 5개 중 1개만 이기는 이유
위너 소재는 운이 아니라 분포의 문제입니다. 소재를 개수가 아니라 앵글 단위로 테스트하는 방법을 정리했습니다.