구글 광고 투명성 센터로 경쟁사 광고 보고 읽는 법

유튜브에서 같은 경쟁사 영상 광고를 세 번째 본 날, 대표님이 묻습니다. "저 회사 요즘 광고 얼마나 해?"

구글 광고 투명성 센터로 경쟁사 광고 보는 법은 간단합니다. 광고주명이나 도메인으로 검색하고 지역을 대한민국으로 거르면 경쟁사가 걸고 있는 광고가 나옵니다.

다만 광고비는 나오지 않습니다. 그래서 얼마나 돌리는지는 소재 수, 형식, 마지막 게재일로 읽어야 합니다.

구글 광고 투명성 센터란 무엇인가?

구글 광고 투명성 센터는 인증된 광고주가 구글 검색, 디스플레이, Gmail, 유튜브에 건 광고를 찾아볼 수 있는 공개 저장소입니다. 공식 명칭은 Google Ads 투명성 센터입니다.

01광고주 인증 정보

누가 광고를 걸었는지

02광고 소재

영상·이미지·검색 문구

03광고 형식

어느 형식에 몰려 있는지

04마지막 게재일

지금도 걸려 있는지

05지역 필터

한국에 노출된 광고만

광고 내용과 날짜는 보입니다. 성과 숫자는 이 목록에 없습니다.

한국에는 2023년에 들어왔습니다. 출시 당시 광고 내역, 특정 지역에 노출된 광고, 마지막 게재일, 광고 형식을 볼 수 있다고 소개됐습니다.

저희는 이 도구에서 정답 소재를 찾지 않습니다. 경쟁사가 지금 어떤 형식에 힘을 싣는지 방향을 읽는 지도로 쓰는 편이 맞습니다.

입구는 두 곳입니다. 투명성 센터 사이트로 바로 가도 되고, 광고 옆 점 3개 메뉴의 내 광고 센터(My Ad Center)에서 광고주 정보로 넘어가도 됩니다.

구글 광고 검색, 경쟁사를 찾는 순서

검색은 광고주명이나 웹사이트 이름으로 합니다. 공식 도움말이 안내하는 검색 방식은 이 두 가지입니다.

1. 1
   투명성 센터 접속

   adstransparency.google.com

2. 2
   도메인 입력

   안 나오면 광고주명으로

3. 3
   지역 선택

   대한민국으로 필터

4. 4
   형식별 확인

   영상·이미지·텍스트 구분

5. 5
   시트에 기록

   소재·형식·마지막 게재일

도메인 검색과 지역 필터, 이 두 가지만 지켜도 헛걸음이 줄어듭니다.

현장에서 가장 자주 보는 실수는 '여성 니트'처럼 상품 키워드를 넣고 결과가 없다며 닫아 버리는 경우입니다. 키워드로 검색된다는 예전 글이 아직 남아 있어서 생기는 혼선이죠.

처음에는 브랜드명보다 경쟁사 도메인으로 시작하는 편이 덜 헷갈립니다. 인증 광고주 이름이 브랜드명이 아니라 법인명으로 등록된 경우가 있어서입니다.

고치기 전

여성 니트 할인

→

고친 후

경쟁사 도메인 입력 + 지역 대한민국

상품 키워드가 아니라 광고주 단위로 찾아야 결과가 나옵니다.

찾은 다음에는 지역을 대한민국으로 거릅니다. 해외 캠페인이 섞이면 국내 전략이 흐려 보입니다.

경쟁사 구글 광고비도 볼 수 있을까?

볼 수 없습니다. 상업 광고의 지출액, 클릭, 전환, 키워드, 입찰가는 투명성 센터에 나오지 않습니다.

보이는 것

• 광고 소재와 형식
• 마지막 게재일
• 노출 지역
• 광고주 인증 정보

VS

보이지 않는 것

• 광고비·지출액
• 클릭·전환
• 키워드·입찰가
• 반응형 광고의 전체 조합

오른쪽 숫자는 추정하지 말고, 왼쪽 정보로 판단합니다.

해외 가이드 중에는 유럽 일부 지역을 고르면 노출 범위가 보인다고 전하는 글이 있습니다. 한국 지역 기준으로는 확인되지 않았으니 기대하지 않는 편이 낫습니다.

보이는 소재도 전부가 아닙니다. 반응형 광고는 조합의 일부만 보이는 것으로 알려져 있어, 화면에 뜬 소재는 경쟁사 계정의 표본으로 봐야 합니다.

어제 유튜브에서 본 광고가 오늘 검색에 안 나오는 일도 있습니다. 노출 뒤 반영까지 시간이 걸리는 것으로 알려져 있으니 며칠 뒤 다시 확인하세요.

광고비 대신 소재 수·형식·게재일로 읽는다

얼마나 돌리는지는 돈이 아니라 소재가 쌓이는 모양으로 읽습니다. 소재 수, 형식 비중, 마지막 게재일이 그 단서입니다.

많음새 소재 수적음

과거 테스트 흔적

소재는 많은데 지금은 뜸함

공격적 테스트 중

가장 먼저 기록할 대상

관찰 보류

소재도 적고 최근 집행도 적음

이긴 소재 장기 집행

오래 살아남은 앵글 확인

낮음최근 게재 비율높음

오른쪽 위 경쟁사부터 기록하고, 왼쪽 아래는 나중에 봅니다.

예를 들어 한 경쟁사의 영상 광고 20개 가운데 18개의 마지막 게재일이 이번 주라고 가정해 보겠습니다. 이 회사는 지금 영상을 여러 개 동시에 돌리며 테스트하고 있을 가능성이 높습니다.

반대로 소재는 3개뿐인데 몇 주째 계속 걸려 있다면 어떨까요. 이미 이긴 소재를 오래 쓰는 중일 수 있습니다.

신호	어디서 보나	읽는 법
소재 수	광고주 페이지 전체	많을수록 테스트 폭이 넓음
형식 비중	영상·이미지·텍스트	힘을 싣는 지면을 알 수 있음
마지막 게재일	소재별 날짜	최근이면 지금 집행 중
반복되는 메시지	비슷한 카피 묶음	검증된 앵글일 가능성

광고비가 안 보여도 이 네 줄로 집행 강도를 가늠할 수 있습니다.

새 소재가 생기는 속도와 오래 살아남는 소재, 이 두 축을 함께 봐야 경쟁 강도가 보입니다.

추적 데이터로 본 경쟁사 구글 광고 형식

제로투맥스가 추적 중인 구글 광고주 40곳 기준으로, 최근 45일 안에 확인한 광고 12,097건 중 영상이 81.7%였습니다. 이미지는 13.7%, 텍스트(검색형)는 4.3%였습니다.

시장 전체가 아니라 저희 추적 목록 기준입니다.

• 영상81.7%
• 이미지13.7%
• 텍스트(검색형)4.3%
• 기타0.3%

추적 중인 구글 광고 열에 여덟은 영상입니다. 유튜브 소재부터 보세요.

출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-10-04 기준 · 최근 확인한 구글 광고 12,097건 · 우리가 추적하는 브랜드 기준이라 시장 전체와 다를 수 있어요

투명성 센터를 열면 대부분 유튜브 영상과 마주하게 된다는 뜻입니다. 검색 문구만 비교하면 경쟁사 그림의 작은 조각만 보게 됩니다.

149곳

추적 중인 메타 광고 브랜드

40곳

추적 중인 구글 광고주

92,173건

누적 수집한 광고(메타+구글)

4,071건

최근 7일 새로 발견한 광고

일주일에도 새 광고가 수천 건 쌓입니다. 기록 없이 보면 놓칩니다.

출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-10-04 기준

그래서 영상 첫 장면과 메시지를 비교하는 틀부터 갖춰야 합니다.

양도 만만치 않습니다. 저희가 누적 수집한 구글 광고만 43,684건이고, 메타와 구글을 합쳐 최근 7일 새로 발견한 광고는 4,071건입니다.

광고비는 안 보여도, 소재가 쌓이는 속도는 보입니다.

매주 손으로 따라가기 버겁다면 REFEED 같은 주간 기록을 쓰는 방법도 있습니다.

경쟁사 광고를 우리 소재 테스트로 옮기는 순서

보고 끝나면 남는 게 없습니다. 타겟팅과 입찰은 이미 AI가 맡고 있고, 성과를 가르는 건 결국 소재입니다.

그래서 경쟁사 광고에서 가져올 것은 화면이 아니라 앵글입니다.

1. 1주 차
   경쟁사 검색

   3~5곳 도메인으로 소재 기록

2. 2주 차
   앵글 분류

   첫 3초와 핵심 메시지 묶기

3. 3주 차
   우리 버전 제작

   2~3개 만들어 A/B 테스트

4. 4주 차
   다시 확인

   경쟁사 게재일 변화 비교

한 달 단위로 검색, 분류, 제작, 재확인을 한 바퀴 돌립니다.

같은 메시지가 여러 영상에서 반복되고 마지막 게재일이 계속 갱신된다면, 그 메시지는 테스트해 볼 가치가 있습니다.

이렇게 하세요

• 반복되는 메시지를 찾는다
• 마지막 게재일을 함께 기록한다
• 앵글을 우리 상품 언어로 바꾼다

이건 피하세요

• 영상을 그대로 베낀다
• 소재 1~2개로 전략을 단정한다
• 광고비를 추정해 예산을 맞춘다

앵글은 빌리고, 화면과 예산 추정은 따라 하지 않습니다.

베끼지 말고, 검증된 앵글을 우리 상품 언어로 바꿔 A/B 테스트에 넣는 것이 핵심입니다.

앵글을 분류하는 템플릿은 경쟁사 광고 분석 방법과 템플릿에 정리해 두었습니다.

자주 묻는 질문

정리

구글 광고 투명성 센터는 경쟁사의 광고비를 알려 주지 않습니다. 대신 어떤 형식에 소재를 몰아 넣고, 어떤 메시지를 오래 살려 두는지는 보여 줍니다.

제로투맥스가 추적 중인 구글 광고는 대부분 영상이었습니다. 이번 주에는 경쟁사 세 곳의 도메인을 검색하고, 영상 소재의 첫 장면과 마지막 게재일부터 기록해 보세요.

• 경쟁사 3곳을 도메인으로 검색하고 지역을 대한민국으로 거르기
• 소재별 형식과 마지막 게재일을 시트에 기록하기
• 반복되는 메시지 하나를 골라 우리 버전 A/B 테스트 기획하기

참고한 공식 자료

• Google Ads AI 투명성 라벨 안내(2026-07-09)