메타 광고 라이브러리 종료 광고, 미리 모아야 보입니다

지난달 눈여겨본 경쟁사 영상 광고를 다시 보려고 라이브러리를 열었는데, 그 광고가 없습니다. 메타 광고 라이브러리 게재 종료 광고 보는 법을 검색했다면 아마 이런 일을 겪은 직후일 겁니다.

결론부터 말하면 2026년 10월 기준 한국에만 게재된 일반 상업 광고는 게재가 끝나면 라이브러리에서 다시 보기 어렵습니다. 끝난 광고를 볼 방법은 사실상 하나, 게재 중일 때 미리 모아 두는 것뿐입니다.

아래에 안 보이는 이유와 예외, 남길 기록, 2주 비교 루틴을 차례로 담았습니다.

메타 광고 라이브러리 종료된 광고, 볼 수 있을까?

한국 고객에게만 노출된 일반 상업 광고는 게재가 끝나면 다시 찾기 어렵다고 보셔야 합니다. 라이브러리가 기본적으로 지금 돌고 있는 광고만 보여 주기 때문입니다.

광고 종류	종료 후 열람	보관 기간
한국 일반 상업 광고	어려움	게재 중일 때만
사회·정치·선거 광고	가능	비활성 후 7년
EU 노출 광고	가능	마지막 노출 후 1년
영국 노출 광고	가능	2025년 7월 이후 게재분, 1년

국내 쇼핑몰·브랜드 광고는 맨 윗줄에 해당합니다

끝난 뒤에도 남는 광고가 있긴 합니다. 사회·정치·선거 광고는 비활성이 된 뒤에도 7년 동안 볼 수 있다고 알려져 있습니다.

EU·영국에 노출된 광고도 마지막 노출 후 1년간 보관된다는 게 업계 자료의 설명입니다.

쇼핑몰이나 브랜드처럼 한국 고객만 겨냥한 광고는 이 예외에 들어가지 않습니다. 국내 이커머스 경쟁사를 본다면 '끝나면 사라진다'를 전제로 움직이는 편이 안전합니다.

메타 광고 라이브러리 비활성 광고는 왜 비어 있을까?

상태 필터를 바꿔도 한국 일반 광고는 거의 나오지 않습니다. 비활성(Inactive) 표시는 보관 대상 광고에만 붙기 때문입니다.

기대하는 것

• 비활성 필터로 지난 광고 열람
• 저장한 링크로 언제든 다시 보기
• 종료 후 한동안은 남아 있음

VS

실제로 알려진 것

• 필터는 보관 대상 광고에만 작동
• 중단되면 링크도 열리지 않음
• 열람 기간은 출처마다 다름

한국 일반 광고는 종료 후 열람을 기대하지 않는 게 안전합니다

필터를 '전체(All)'로 두면 중단된 광고에 비활성 표시가 붙는다고 알려져 있습니다. 하지만 한국 일반 광고는 애초에 보관 대상이 아닙니다.

종료 후 2주쯤 보인다는 글도, 중단되는 날 바로 빠진다는 글도 있습니다. 출처마다 말이 달라 믿고 기다릴 기간이 없습니다.

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   페이스북 페이지

   경쟁 브랜드 페이지를 엽니다

2. 2
   정보

   페이지의 정보 탭으로 들어갑니다

3. 3
   페이지 투명성

   투명성 항목을 찾습니다

4. 4
   모두 보기

   게재 중인 광고 목록으로 이동합니다

이 경로로 보이는 건 지금 게재 중인 광고뿐입니다

광고 링크도 같이 끊깁니다. 링크는 다시 보는 용도가 아니라, 광고가 사라졌는지 확인하는 표시로 쓰는 게 맞습니다.

경쟁사 지난 광고는 왜 미리 모아야 할까?

생각보다 많은 광고가 금방 내려가기 때문입니다. 지금 떠 있는 광고 대부분이 게재한 지 한 달이 안 된 광고입니다.

제로투맥스가 추적 중인 메타 브랜드 기준으로, 게재 중인 광고 13,189건 중 21.6%는 게재 1주 미만, 56.8%는 1주~1개월이었습니다. 3개월 넘게 돌고 있는 광고는 6.5%뿐입니다.

1주 미만21.6%

1주~1개월56.8%

1~3개월15.1%

3개월 이상6.5%

1주 미만 21.6%, 1주~1개월 56.8%로 대부분 한 달이 안 됐습니다

출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-10-16 기준 · 게재 시작일을 아는 게재 중 광고 13,189건 · 우리가 추적하는 브랜드 기준이라 시장 전체와 다를 수 있어요

예를 들어 라이브러리를 한 달에 한 번만 연다고 해 보겠습니다. 그사이 켜졌다 꺼진 테스트 소재는 있었는지도 모르고 지나갑니다.

라이브러리는 기록 보관소가 아니라 지금 돌고 있는 광고의 진열대입니다.

짧게 돌다 꺼진 광고도 정보입니다. 경쟁사가 어떤 앵글을 시험했다가 접었는지는 떠 있는 동안에만 알 수 있습니다.

오래 살아남은 광고를 고르는 기준은 위닝 소재 찾는 법에 정리해 두었습니다.

게재 중에 모아 두는 세 가지 방법

방법은 링크 저장, 저장용 도구, 정기 재방문 세 가지이고 섞어 쓰는 편이 낫습니다. 라이브러리 안에는 저장이나 일괄 내보내기 기능이 없다는 게 업계의 공통된 이야기입니다.

그래서 직접 기록하거나 외부 도구를 쓰게 됩니다. 저희가 먼저 권하는 건 정기 재방문입니다.

01광고 링크 저장

카드 메뉴에서 링크를 복사해 사라짐 확인용으로 씁니다

02저장용 확장 프로그램

크롬 확장 프로그램으로 소재를 보관합니다

032주 간격 재방문

같은 브랜드를 다시 열어 빠진 광고를 비교합니다

링크만으로는 부족하니 기록과 재방문을 함께 씁니다

같은 브랜드를 2주 간격으로 다시 열고, 지난번 목록에서 무엇이 빠졌는지 비교하면 됩니다.

이렇게 하세요

• 발견한 날짜와 함께 기록하기
• 소재 파일은 내부 분석 폴더에만 두기
• 앵글과 구조만 뽑아 다시 기획하기

이건 피하세요

• 경쟁사 소재를 그대로 다시 게재하기
• 카피를 문장째 옮겨 쓰기
• 링크만 저장해 두고 안심하기

가져올 것은 아이디어의 구조이지 결과물이 아닙니다

모은 소재는 분석에만 씁니다. 경쟁사 영상을 다시 올리거나 카피를 옮겨 쓰면 저작권 문제로 번질 수 있습니다.

가져올 것은 앵글과 구조입니다. 완성된 광고는 가져오지 않습니다.

경쟁사 광고 저장할 때 남겨야 할 기록

링크 한 줄로는 부족합니다. 광고가 끝나면 링크가 열리지 않으니, 링크 없이도 그 광고가 떠오를 만큼 적어 둬야 합니다.

• 영상61.2%
• 이미지33.8%
• 캐러셀(여러 장)5%

영상이 61.2%라 글로 남기는 기록 방식이 승부를 가릅니다

출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-10-16 기준 · 게재 중 광고 13,190건 · 우리가 추적하는 브랜드 기준이라 시장 전체와 다를 수 있어요

영상 광고는 특히 꼼꼼해야 합니다. 제로투맥스가 추적 중인 메타 브랜드 기준으로 게재 중인 광고 13,190건 중 영상이 61.2%, 이미지 33.8%, 캐러셀 5%였습니다.

영상은 첫 장면과 첫 자막을 글로 적어 두세요. 파일이 남아 있어도 수십 개를 다시 돌려 보기는 어렵습니다.

• 발견한 날짜와 게재 시작일
• 소재 유형(영상·이미지·캐러셀)
• 첫 장면과 첫 문장
• 앵글(혜택·후기·문제 제기 등)
• CTA와 랜딩 페이지 종류
• 같은 시기 비슷한 변형 개수
• 광고 링크

링크가 끊겨도 이 일곱 줄이 있으면 비교할 수 있습니다

결국 비교는 메모로 하게 됩니다.

흔한 메모

A브랜드 영상 광고 괜찮음, 링크 저장

→

다시 쓸 수 있는 메모

10/16 발견 · 영상 15초 · 첫 장면 제품 클로즈업 · 첫 자막 질문형 · 문제 제기 앵글 · 상세페이지 랜딩

광고가 사라진 뒤에도 남는 건 오른쪽 같은 메모입니다

기록을 기획안으로 옮기는 방법은 광고 소재 분석 방법 글을 참고하세요.

사라진 광고를 읽는 2주 루틴

모으는 것보다 비교에서 더 많이 얻습니다. 2주마다 같은 브랜드 목록을 다시 열고, 사라진 광고와 새로 생긴 광고를 나눠 적습니다.

비교의 기준은 '지난번엔 있었는데 지금은 없는 광고'입니다. 다만 사라졌다고 실패로 단정할 수는 없습니다.

1. 1주 차
   기준 기록

   브랜드를 정하고 게재 중인 광고를 전부 기록합니다

2. 3주 차
   첫 재방문

   사라진 광고와 새로 생긴 광고를 표시합니다

3. 5주 차
   두 번째 재방문

   두 번 연속 살아남은 광고에 표시합니다

4. 6주 차
   기획안 정리

   살아남은 앵글로 우리 소재 테스트안을 짭니다

2주 간격으로 세 번 기록하면 살아남은 앵글이 드러납니다

시즌이 끝났을 수도, 예산을 옮겼을 수도 있습니다. 그래서 게재 기간과 비슷한 변형 개수를 함께 봅니다.

많음비슷한 변형 수적음

테스트 중인 앵글

짧지만 변형이 많아 다음 재방문 때 다시 봅니다

검증된 앵글

오래 돌고 변형도 많아 가장 먼저 분석합니다

단발 실험

짧고 변형도 없어 기록만 남깁니다

상시 소재

오래 돌았지만 단독이라 구조만 참고합니다

짧음게재 기간김

오래 돌고 변형이 많았던 광고부터 뜯어보세요

브랜드가 늘면 손으로 하기 버겁습니다.

혼자 시작한다면 경쟁사 광고 모니터링 방법의 루틴부터 따라 해 보세요.

150곳

추적 중인 메타 광고 브랜드

40곳

추적 중인 구글 광고주

103,752건

누적 수집한 광고(메타+구글)

3,219건

최근 7일 새로 발견한 광고

메타 브랜드 150곳과 구글 광고주 40곳은 서로 다른 목록입니다

출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-10-16 기준

제로투맥스는 이런 기록을 매주 정리하는 구독 서비스 REFEED를 운영합니다.

자주 묻는 질문

정리

라이브러리는 지금 돌고 있는 광고만 보여 줍니다. 한국 일반 광고는 끝나면 사라진다고 보고, 지난 광고가 필요하다면 게재 중일 때 남겨 두는 수밖에 없습니다.

타겟팅과 입찰은 AI가 맡아도 성과를 가르는 건 소재입니다. 경쟁사가 무엇을 시험하고 무엇을 남겼는지는 날짜와 함께 쌓은 기록에서 드러나니, 오늘 기준 기록 한 장부터 만들어 보세요.

• 추적할 경쟁 브랜드 5곳을 오늘 정하세요
• 게재 중인 광고를 발견 날짜와 함께 시트에 적으세요
• 2주 뒤 재방문 일정을 캘린더에 넣으세요