제로투맥스유튜브 광고 종류, 인지·고려·전환 목적별 형식 비교표
영상 하나 들고 구글 광고 화면을 열면 형식 이름부터 줄줄이 나옵니다. 유튜브 광고 종류는 구글 공식 안내 기준 8가지입니다.
이름을 외우는 것보다 목적부터 정하는 쪽이 훨씬 빠릅니다.
답부터 드리겠습니다. 인지는 범퍼·인스트림 중심의 도달범위 캠페인으로, 고려는 건너뛸 수 있는 인스트림·인피드·Shorts로 갑니다.
전환은 Demand Gen에서 하시면 됩니다.
동영상 액션 캠페인은 2026년 5월 기준 모두 Demand Gen으로 넘어갔습니다. 옛날 글에서 "전환은 동영상 액션 캠페인으로"라고 하면 그 부분은 빼고 읽으세요.
유튜브 광고 종류는 몇 가지일까?
구글 공식 YouTube for Business 페이지에는 8가지 형식이 나옵니다. 각 형식이 무엇인지는 아래 카드에 한 줄씩 적었습니다.
처음 보면 헷갈리는 건 형식과 캠페인이 서로 다른 층이기 때문입니다. 형식은 광고가 어디에 어떤 모양으로 뜨는지를 말합니다.
캠페인은 그 형식들을 어떤 목표로 묶어서 사는지를 말합니다.
영상 앞·중간 재생, 건너뛰기 가능
끝까지 재생되는 영상 광고
검색 결과·추천 목록에 썸네일로
아주 짧은 영상, 메시지 하나
유튜브 밖 지면, 홈 상단 대형 지면
세로 짧은 영상 사이, 소리 중심
형식은 '어디에 어떤 모양으로 뜨나'로 나눈 것이고, 목적은 따로 정합니다
순서는 늘 같습니다. 목적을 먼저 정하고, 그 목적에 맞는 캠페인 안에서 형식을 고릅니다.
형식 이름부터 고르면 목표와 맞지 않는 캠페인에 영상을 올리기 쉽습니다.
목적별 유튜브 광고 종류 비교표
목적별 기준 캠페인은 셋입니다. 인지는 도달범위, 고려는 조회수, 전환은 Demand Gen입니다.
| 목적 | 고를 캠페인 | 주로 쓰는 형식 |
|---|---|---|
| 인지(많이 알리기) | 동영상 도달범위(VRC) | 범퍼·인스트림·인피드·Shorts |
| 고려(영상 보게 하기) | 동영상 조회수 | 건너뛸 수 있는 인스트림·인피드·Shorts |
| 전환(구매·가입) | Demand Gen | 건너뛸 수 있는 인스트림·인피드 등 |
목적을 정하면 캠페인이 정해지고, 형식은 그 안에서 고릅니다
2026년 11월 기준으로 새 캠페인을 만들 때 목표 이름은 "YouTube 도달범위, 조회수, 참여도"입니다. 예전 화면에서 '인지도 및 고려'가 있던 자리라고 보시면 됩니다.
목적이 하나로 정해지면 캠페인은 저절로 따라옵니다.
짧게 여러 번, 브랜드 기억시키기
제품 설명을 끝까지 보게 하기
구매·가입 행동 끌어내기
아래로 갈수록 보는 사람은 줄고, 영상에 담을 설명은 길어집니다
고려 단계의 조회수 캠페인은 계정마다 보이는 선택지가 조금씩 다를 수 있습니다. 만들기 전에 생성 화면에서 하위 유형과 입찰 방식을 직접 확인하세요.
인스트림 광고, 건너뛰기 버튼 앞뒤
인스트림 광고는 영상 앞이나 중간에 재생되고, 건너뛰기 버튼이 있느냐에 따라 쓰임이 갈립니다. 건너뛸 수 있는 쪽은 도달범위·조회수·Demand Gen 세 캠페인에 모두 들어가서 가장 두루 쓰입니다.
- 인지·고려·전환 모두 사용
- 첫 장면이 성과를 가름
- 길이 부담이 적음
- 인지(도달범위) 중심
- 메시지를 끝까지 전달
- 지루하면 반감이 큼
두루 쓰기는 건너뛸 수 있는 쪽, 확실히 전달하기는 없는 쪽입니다
현장에서 제일 자주 보는 실수는 TV 광고처럼 로고와 분위기로 시작하는 영상입니다. 버튼이 뜨기 전에 무엇을 파는지 안 보이면 그대로 넘어갑니다.
건너뛸 수 있는 인스트림은 첫 장면에 제품과 문제를 함께 보여 줘야 합니다.
- 첫 장면에 제품 바로 노출
- 고객 문제를 자막 한 줄로
- 소리 없이도 이해되게 자막
- 로고 애니메이션으로 시작
- 분위기 컷만 길게 붙이기
- 가격·혜택을 끝에만 공개
건너뛰기 전에 '무엇을, 왜'가 보이면 절반은 끝났습니다
건너뛸 수 없는 쪽은 끝까지 보이는 대신, 지루하면 브랜드 인상까지 같이 깎일 수 있습니다.
범퍼 광고는 언제 쓰면 좋을까?
범퍼 광고는 메시지가 한 줄로 끝나고 목표가 도달과 기억일 때 씁니다. 몇 초짜리라 설명이 필요한 상품과는 맞지 않습니다.
저희가 범퍼 소재를 볼 때 제일 먼저 확인하는 건 '한 문장으로 말이 되는가'입니다. 신제품 출시나 할인 기간 알림이 잘 맞습니다.
알리고 싶은데 설명이 필요할 때
한 줄 메시지로 많이 알릴 때
설명 길고 구매 목표면 Demand Gen
짧은 메시지로 행동을 끌어낼 때
한 줄 메시지에 도달 목표일 때만 범퍼를 먼저 고르세요
이미 본 인스트림 영상을 다시 떠올리게 하는 용도로도 좋습니다.
브랜드 소개·성분·후기·할인을 몇 초에 다 담기
'오늘까지 1+1' 한 문장과 제품 한 컷만 남기기
범퍼에는 한 문장만 남겨야 기억에 걸립니다(예시 문구)
범퍼는 긴 영상을 줄인 버전이 아닙니다. 한 장면을 반복해서 기억시키는 형식입니다.
긴 영상을 잘라 이어 붙이면 몇 초 안에 아무것도 남지 않습니다.
2026년에 바뀐 유튜브 광고 캠페인
2026년 11월 기준으로 달라진 점은 두 가지입니다. 동영상 액션 캠페인(VAC)이 Demand Gen으로 완전히 넘어갔고, 도달범위 캠페인에 여러 형식을 섞는 선택지가 생겼습니다.
- 2025년 3월VAC 신규 생성 중단
새 동영상 액션 캠페인 못 만듦
- 2025년 2분기VAC 자동 업그레이드 시작
남은 VAC가 Demand Gen으로
- 2026년 5월VAC 전부 Demand Gen으로
공식 도움말 기준 업그레이드 완료
- 2026년 8월 안내도달범위 다양한 형식
인스트림 전용이 혼합형으로 업그레이드
전환용 영상 광고는 이제 Demand Gen에서 찾으셔야 합니다
Demand Gen은 유튜브뿐 아니라 Discover, Gmail, 구글 디스플레이 네트워크까지 지면이 넓습니다. 그래서 가로 영상, 세로 영상, 이미지를 함께 준비해 두는 편이 유리합니다.
오래된 가이드에 나오는 캠페인 이름은 지금 화면에서 찾아도 없습니다.
도달범위 쪽 변화는 시행일을 계정에서 직접 확인하세요. 업그레이드 뒤 기본값도 아래 상자처럼 한 번 점검해야 합니다.
추적 중인 구글 광고 84.5%가 영상입니다
제로투맥스가 추적 중인 구글 광고주 40곳 기준, 최근 45일 안에 확인한 광고 4,573건 중 84.5%가 영상이었습니다. 이미지는 11.9%, 검색형 텍스트는 3.3%에 그쳤습니다.
- 영상84.5%
- 이미지11.9%
- 텍스트(검색형)3.3%
- 기타0.3%
추적 중인 구글 광고주 기준, 4,573건 중 영상이 84.5%입니다
출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-11-08 기준 · 최근 확인한 구글 광고 4,573건 · 우리가 추적하는 브랜드 기준이라 시장 전체와 다를 수 있어요
시장 전체를 대표하는 숫자는 아닙니다. 저희가 매주 들여다보는 구글 광고주들이 이미 영상을 기본으로 두고 있다는 뜻으로 읽으시면 됩니다.
구글 광고주 40곳 누적 53,104건, 메타 브랜드는 별도 목록입니다
출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-11-08 기준
영상 없이 구글 광고를 시작하면 이 광고주들과 같은 지면에서 겨루기 어렵습니다.
형식 이름보다, 그 지면에 맞는 영상이 몇 개 있는지가 먼저입니다.
이 비율은 구글 광고 누적 53,104건을 쌓아 온 추적 목록에서 뽑았습니다. 메타 쪽은 브랜드 160곳으로 따로 관리하는 별개 목록입니다.
형식은 고르는 것, 성과는 소재가 만듭니다
캠페인과 형식을 고르고 나면 타겟팅과 입찰은 구글 AI가 상당 부분 맡습니다. 그다음 성과를 가르는 건 어떤 영상을 넣었느냐입니다.
저희가 권하는 방식은 긴 원본 하나에서 형식별 버전을 잘라 내는 것입니다. 메시지는 그대로 두고 길이와 비율만 바꾸면 지면끼리 비교하기 쉬워집니다.
- 1원본 영상 기획
문제, 제품, 혜택 순서로 한 편
- 2인스트림 버전
가로형, 첫 장면에 제품
- 3Shorts·인피드 버전
세로형, 자막 크게
- 4범퍼 버전
한 문장과 제품 한 컷
메시지는 하나로 두고 길이·비율만 바꿔야 비교가 됩니다
한 번에 하나만 바꿔야 어떤 형식이 효과를 냈는지 보입니다.
- 목적을 인지·고려·전환 중 하나로 정했다
- 목적에 맞는 캠페인을 골랐다
- 첫 장면에 제품이 보인다
- 가로·세로 버전이 모두 있다
- 한 번에 한 가지만 바꿔 테스트한다
다섯 개가 다 체크되면 형식 고민은 끝났습니다
캠페인 세팅 순서는 유튜브 광고 하는법에 따로 정리했습니다.
경쟁 광고주가 새로 올리는 영상의 길이와 비율은 REFEED에서 매주 받아 보실 수 있습니다.
자주 묻는 질문
유튜브 광고 종류는 몇 가지인가요?
구글 공식 YouTube for Business 페이지 기준 8가지입니다. 건너뛸 수 있는 인스트림, 건너뛸 수 없는 인스트림, 인피드, 범퍼, 아웃스트림, 마스트헤드, Shorts, 오디오입니다.
인스트림 광고와 범퍼 광고 차이는 뭔가요?
인스트림은 영상 앞이나 중간에 재생되고, 건너뛸 수 있는 것과 없는 것으로 나뉩니다. 범퍼는 몇 초짜리 짧은 영상으로 메시지 하나를 반복해 기억시키는 데 씁니다. 설명이 필요하면 인스트림, 한 줄로 끝나면 범퍼가 맞습니다.
유튜브 전환 광고는 어떤 캠페인으로 하나요?
Demand Gen 캠페인으로 합니다. 공식 도움말 기준으로 동영상 액션 캠페인은 2026년 5월까지 모두 Demand Gen으로 업그레이드됐습니다. 지면은 유튜브, Discover, Gmail, 디스플레이 네트워크까지 넓습니다.
작은 쇼핑몰은 어떤 형식부터 시작하나요?
구매가 목표라면 Demand Gen에 건너뛸 수 있는 인스트림·인피드용 영상을 가로·세로로 준비해 시작하는 편이 무난합니다. 범퍼는 알릴 메시지가 한 줄로 정리될 때 추가로 붙이세요.
정리
유튜브 광고 종류는 8가지지만 고르는 순서는 단순합니다. 목적을 정하면 캠페인이 정해지고, 형식은 그 안에서 고르면 됩니다.
2026년에는 전환용 캠페인이 Demand Gen으로 정리됐고, 도달범위 캠페인도 여러 형식을 섞을 수 있게 됐습니다. 이제 남은 일은 지면마다 맞는 영상을 몇 개나 준비하느냐입니다.
- 이번 캠페인 목적을 인지·고려·전환 중 하나로 적기
- 계정에 VAC 이름이 남아 있는지 확인하기
- 가장 긴 영상 하나로 세로 버전 잘라 보기
참고한 공식 자료
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