제로투맥스구글 디스플레이 광고, 에셋 조합과 교체 순서 정리
이미지 두 장, 제목 한 줄만 넣고 켜 둔 구글 디스플레이 광고를 자주 봅니다. 반응형이니 알아서 맞춰 주겠지 하는 생각에서입니다.
지면과 입찰은 AI가 정하니 성과는 광고주가 넣는 에셋에서 갈립니다. 제목·설명·이미지를 사는 이유별 묶음으로 채우고, 등급은 같은 유형끼리 비교해 노출이 쌓인 Low 이미지부터 바꾸는 것이 답입니다.
2026년 11월 기준으로 독립 디스플레이 캠페인이 디맨드젠(Demand Gen)으로 옮겨 가는 중이라, 바뀐 점부터 짚고 시작합니다.
구글 디스플레이 광고 없어지나요?
GDN(구글 디스플레이 네트워크) 지면은 없어지지 않습니다. 바뀌는 건 그 지면을 사는 캠페인 종류입니다.
- GDN 지면만 따로 구매
- 디스플레이 전용 캠페인 메뉴
- 반응형 디스플레이 광고 중심
- GDN·유튜브·디스커버·Gmail·지도
- GDN 지면만 골라 운영도 가능
- 이전 도구 표시(자격 계정)
지면은 남고 캠페인 종류만 바뀝니다. 광고주가 할 일은 여전히 에셋 준비입니다
2026년 5월 구글이 독립형 디스플레이 캠페인을 디맨드젠으로 합친다고 발표했습니다. 6월부터는 자격이 되는 계정에 디스플레이 캠페인을 디맨드젠으로 옮기는 이전 도구가 뜨고 있습니다.
디맨드젠 안에서 GDN 지면은 유튜브·디스커버·Gmail·지도와 한 캠페인에 묶입니다. GDN 지면만 골라 운영하는 것도 계속 가능합니다.
캠페인 이름이 바뀌어도 지면과 입찰은 AI가 맡고 광고주는 에셋을 넣는 구조는 그대로입니다. 새 설정 메뉴를 외우기보다 이미지·제목·설명 묶음부터 준비해 두는 편이 낫습니다.
반응형 디스플레이 광고 에셋은 몇 개 넣을까?
제목 5개, 설명 5개, 긴 제목 1개를 모두 채웁니다. 이미지는 가로형과 정사각형을 각각 5장씩 넣는 데서 시작하면 됩니다.
| 에셋 | 넣을 수 있는 수 | 시작 권장 |
|---|---|---|
| 광고 제목(30자) | 1~5개 | 5개 모두 |
| 긴 광고 제목(90자) | 1개 | 1개 |
| 설명(90자) | 1~5개 | 5개 모두 |
| 가로 이미지 1.91:1 | 필수, 1~15장 | 5장 |
| 정사각 이미지 1:1 | 필수, 1~15장 | 5장 |
| 로고 1:1·4:1 | 선택 | 각 1개 |
텍스트는 상한까지 채우고, 이미지는 비율마다 5장부터 넣습니다
반응형 디스플레이 광고는 넣어 둔 재료를 AI가 지면마다 섞어 보여 주는 방식입니다. 재료가 적으면 섞을 거리도 적습니다.
예를 들어 제목 2개와 이미지 2장만 넣었다면, 수많은 사이트에 같은 조합 몇 개만 계속 돕니다. 현장에서 가장 자주 보는 실수가 필수 칸만 채우고 끝내는 것입니다.
예를 들어 제목 2 × 설명 1 × 이미지 2 = 4가지
예를 들어 제목 5 × 설명 5 × 이미지 10 = 250가지
같은 예산이어도 고를 수 있는 조합의 폭이 크게 달라집니다
대략적인 크기만 봅니다. 칸을 다 채우면 AI의 선택지가 크게 늘어납니다
에셋 수는 곧 AI가 고를 수 있는 선택지의 수입니다. 한글 제목은 입력창의 글자 수 표시를 보며 30자 안에 들어오는지 확인하세요.
GDN 광고 사이즈, 비율 두 개로 준비합니다
반응형 광고를 쓰면 배너를 사이즈별로 만들 필요가 없습니다. 가로 1.91:1과 정사각 1:1, 두 비율만 필수입니다.
필수, 1~15장, 권장 5장
필수, 1~15장, 권장 5장
선택
선택, 권장 1개
선택, 권장 1개
사이즈별 배너 대신 가로·정사각 두 비율만 넉넉히 채우면 됩니다
구글 모범 사례 문서는 이미지를 가장 중요한 요소로 꼽습니다. 저희도 디스플레이 소재를 볼 때 이미지 묶음부터 봅니다.
막히는 곳은 이미지 재고입니다. 제로투맥스가 추적 중인 브랜드 기준으로 게재 중인 메타 광고 12,224건 가운데 영상이 60.8%, 이미지는 34.3%입니다.
추적 브랜드의 메타 광고는 영상이 60.8%라 디스플레이용 이미지는 따로 필요합니다
출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-11-09 기준 · 게재 중 광고 12,224건 · 우리가 추적하는 브랜드 기준이라 시장 전체와 다를 수 있어요
영상 위주로 광고하던 브랜드라면 디스플레이용 정지 이미지를 따로 뽑아야 합니다.
비율 차이는 메타 광고 사이즈 글과 비교해 보세요.
에셋 묶음은 사는 이유별로 짭니다
제목 5개를 같은 말 다섯 번으로 채우면 칸만 다섯 개입니다. 사는 이유(앵글) 다섯 개를 정하고, 이유마다 제목과 이미지를 맞춰야 묶음이 됩니다.
- 1사는 이유 5개 뽑기
배송·원단·가격·후기·반품처럼 겹치지 않게
- 2이유마다 제목 1개
30자 안에 한 가지만 말하기
- 3이유마다 이미지 한 쌍
가로 1.91:1과 정사각 1:1
- 4설명은 근거로
제목의 이유를 조건이나 숫자로 받치기
- 5긴 제목은 최강 앵글
가장 자신 있는 이유를 90자로
칸을 채우기 전에 이유부터 정하면 제목과 이미지가 저절로 짝이 맞습니다
가장 흔한 모습은 할인 하나를 단어만 바꿔 다섯 번 쓰는 경우입니다. AI가 아무리 섞어도 같은 말이 나가고, 등급이 나와도 무엇이 통했는지 읽을 수 없습니다.
신상 할인 / 신상 세일 / 지금 할인 중 / 신상품 특가 / 할인 이벤트
오늘 주문, 내일 도착 / 세탁해도 늘지 않는 원단 / 첫 구매 무료 반품 / 후기 사진 먼저 보기 / 세트로 사면 더 가볍게
예시 문구입니다. 제목마다 다른 이유를 말해야 등급표를 읽을 수 있습니다
제목 하나와 이미지 한 쌍이 같은 이유를 말하게 맞추면, 나중에 등급표가 어떤 앵글이 통했는지 알려 줍니다. 설명 칸에는 그 이유의 근거를, 긴 제목에는 가장 자신 있는 이유를 씁니다.
에셋 성과 등급, 무엇부터 갈아 끼울까?
노출이 충분히 쌓였는데도 Low가 붙은 이미지부터 바꿉니다. 제목과 설명은 그다음 차례입니다.
에셋 보고서의 성과 등급(Best·Good·Low·Learning·Unrated)은 같은 유형끼리 비교한 상대값입니다. 이미지의 Low와 제목의 Low는 뜻이 다르니 이미지는 이미지끼리만 봅니다.
유지하고 에셋 추가
같은 앵글 변형을 만들어 둠
판단 보류, 손대지 않기
빼고 Best 변형으로 채우기
노출이 쌓인 에셋만 판단합니다. Low를 뺀 자리는 Best 앵글 변형으로 채웁니다
Good은 지우라는 신호가 아니라 유지하면서 에셋을 더하라는 권고입니다. Learning은 데이터가 모이는 중이니 그대로 둡니다.
- 1주 차기다리기
Learning이면 손대지 않음
- 2주 차유형별로 나눠 보기
이미지·제목·설명 따로 등급 확인
- 3주 차이미지 교체
Low 이미지 빼고 Best 앵글 변형 추가
- 4주 차텍스트 교체
Low 제목·설명을 새 이유로 바꾸기
한 번에 다 바꾸지 말고 이미지 다음 텍스트 순서로 바꿔야 원인이 보입니다
이미지를 먼저 바꾸고, 한 번에 한 유형만 바꿔야 무엇이 달라졌는지 읽힙니다. 광고 효력(Ad Strength)은 참고만 하세요.
문서의 단계별 설명은 실적 최대화 캠페인 기준입니다.
구글 리마케팅 광고는 에셋을 따로 둡니다
처음 보는 사람용 묶음과 이미 다녀간 사람용 묶음은 나눠 만듭니다. 두 사람이 궁금한 게 다르기 때문입니다.
- 브랜드와 제품이 무엇인지
- 쓰는 장면이 보이는 이미지
- 대표 앵글 한 가지를 크게
- 배송·사이즈·반품 걱정 풀기
- 후기·실사용 사진
- 봤던 제품을 다시 보여 주기
같은 제품이라도 다녀간 사람에게는 소개가 아니라 망설임을 푸는 말이 필요합니다
처음 보는 사람은 이 브랜드가 무엇인지부터 알아야 합니다. 반면 상세페이지까지 보고 나간 사람은 제품을 이미 압니다.
그 사람이 돌아오지 않은 건 대개 배송비, 사이즈 걱정, 반품 조건 같은 망설임 때문입니다. 두 묶음을 한 광고에 섞으면 다녀간 사람에게도 브랜드 소개 문장이 나갈 수 있습니다.
매일 입기 좋은 데일리 니트 브랜드
사이즈 안 맞으면 무료 교환해 드려요
예시 문구입니다. 다녀간 사람이 멈칫한 이유 하나를 정면으로 풀어 줍니다
리마케팅 에셋은 제품 소개가 아니라 망설임을 풀어 주는 문장과 이미지로 채웁니다.
새 에셋 아이디어는 경쟁사 광고에서 찾습니다
Low 에셋을 빼고 나면 그 자리에 넣을 새 앵글이 필요합니다. 가장 빠른 출처는 같은 고객을 두고 경쟁하는 브랜드가 오래 돌리는 광고입니다.
추적 목록 기준 최근 7일에만 새 광고 6,459건이 보였습니다
출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-11-09 기준
제로투맥스는 메타 광고 브랜드 160곳과 구글 광고주 40곳을 서로 다른 목록으로 추적합니다. 누적 수집 광고는 118,607건(메타 65,503건, 구글 53,104건)입니다.
- 오래 게재된 광고가 내세운 이유
- 이미지에서 시선이 처음 가는 곳
- 제목 첫 단어의 종류
- 혜택을 말하는 방식
- 우리 묶음에 없는 앵글
따라 만들 게 아니라 우리 묶음에 빠진 이유를 찾는 데 씁니다
최근 7일에만 새 광고 6,459건이 보였다는 건, 경쟁사가 내세우는 이유도 그만큼 자주 바뀔 수 있다는 뜻입니다. 직접 챙기기 어렵다면 경쟁사 광고 분석 구독 REFEED로 매주 정리된 흐름을 받아 보는 방법도 있습니다.
자주 묻는 질문
반응형 디스플레이 광고 이미지 사이즈는?
가로 1.91:1과 정사각 1:1 두 비율이 필수이고, 비율마다 1~15장까지 넣을 수 있으며 권장은 5장입니다. 세로형은 선택입니다. 로고는 1:1과 4:1을 하나씩 넣기를 권장합니다.
구글 디스플레이 광고 이제 못 만드나요?
GDN 지면은 그대로 있고 디맨드젠 캠페인 안에서 계속 살 수 있습니다. 2026년 6월부터 자격이 되는 계정에는 디스플레이 캠페인을 디맨드젠으로 옮기는 도구가 뜹니다. 신규 생성이 막히는 날짜는 출처마다 다르니 계정 안내를 확인하세요.
에셋 등급이 Low면 바로 지워야 하나요?
노출이 충분히 쌓였는지부터 봅니다. 등급은 같은 유형끼리 비교한 상대값이라 이미지의 Low와 제목의 Low는 뜻이 다릅니다. 노출이 쌓인 Low 이미지부터 같은 유형 안에서 교체하는 순서를 추천합니다.
광고 효력 Excellent를 꼭 맞춰야 하나요?
참고 지표로만 보세요. 광고 효력은 에셋의 관련성·품질·다양성을 평가하지만, 문서의 단계별 설명은 실적 최대화 캠페인 기준입니다. 디스플레이에서는 에셋별 성과 등급과 전환을 함께 보는 편이 실용적입니다.
리마케팅에 신규용 소재를 써도 되나요?
쓸 수는 있지만 나누는 편이 낫습니다. 다녀간 사람은 제품을 이미 알기 때문에 배송·사이즈·반품처럼 망설인 이유를 풀어 주는 제목과 후기 이미지로 따로 묶음을 만드세요.
정리
구글 디스플레이 광고에서 지면과 입찰은 AI가 정합니다. 광고주가 정할 수 있는 건 어떤 재료를 넣고, 무엇을 언제 빼느냐입니다.
사는 이유 다섯 개로 묶음을 짜고 등급은 같은 유형끼리만 비교하세요. 노출이 쌓인 Low 이미지부터 바꾸는 습관은 디맨드젠으로 옮겨 가도 그대로 통합니다.
- 계정에 디맨드젠 이전 도구가 떴는지 확인하세요
- 제목 5칸을 겹치지 않는 사는 이유 5개로 다시 쓰세요
- 에셋 보고서를 이미지·제목·설명으로 나눠 보세요
참고한 공식 자료
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