카카오 모먼트 광고, 비즈보드 소재 4유형과 차별화

카카오톡 채팅 목록 맨 위, 친구 이름들 사이에 한 줄짜리 배너가 끼어 있습니다. 카카오 모먼트 광고를 검색해서 들어오셨다면 아마 이 비즈보드 지면이 궁금하셨을 겁니다.

먼저 답부터 드리면 이렇습니다. 비즈보드는 크기(기존 가이드 기준 1029x258px)와 소재 유형 4가지가 정해져 있어서 레이아웃으로 눈에 띄기 어렵습니다.

그래서 차이는 오브젝트 한 장, 카피 한 줄, 8자 배지에서 납니다.

아래에 유형을 고르는 기준과 2026년 10월 기준으로 바뀐 규정, 테스트 순서를 그림으로 정리했습니다.

카카오 모먼트 광고, 비즈보드는 뭐가 다를까?

비즈보드에서는 모든 광고주가 같은 틀 안에서 경쟁합니다. 크기가 같고 유형도 네 가지뿐이라 모양으로는 튀기 어렵습니다.

메타 피드

• 영상·이미지·캐러셀 중 선택
• 길이·비율·자막이 자유로움
• 첫 몇 초로 시선 잡기

VS

카카오 비즈보드

• 정해진 규격 한 장
• 유형 4가지 중 선택
• 오브젝트·카피·배지로 승부

비즈보드에서는 형식이 아니라 한 장에 담을 내용으로 경쟁합니다

메타는 사정이 다릅니다. 제로투맥스가 추적 중인 메타 광고 브랜드 기준으로 지금 게재 중인 광고 11,603건 가운데 영상이 60%, 이미지가 34.9%, 캐러셀이 5.1%였습니다.

메타에서는 광고 절반 이상이 움직임으로 시선을 끄는 셈입니다. 비즈보드에서는 그 일을 정지 배너 한 장이 혼자 해내야 합니다.

• 영상60%
• 이미지34.9%
• 캐러셀(여러 장)5.1%

추적 중인 메타 광고는 영상이 60%인데, 비즈보드에서는 정지 이미지 한 장이 그 몫을 합니다

출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-10-25 기준 · 게재 중 광고 11,603건 · 우리가 추적하는 브랜드 기준이라 시장 전체와 다를 수 있어요

그래서 비즈보드 성과는 한 장에 무엇을 넣을지 고르는 기획 단계에서 이미 갈립니다. 타겟팅과 입찰은 갈수록 자동화되고 있어서, 사람 손에 끝까지 남는 변수는 소재뿐입니다.

비즈보드 소재 유형 4가지, 무엇부터 고를까?

가진 이미지 자산과 혜택의 세기에 맞춰 고르면 됩니다. 혜택이 분명하고 제품 사진도 깔끔하다면 오브젝트형에 배지를 얹은 조합부터 시작하는 편이 낫습니다.

01오브젝트형

배경 없는 제품 이미지와 문구, 배지 가능

02썸네일형

박스 안 이미지와 문구, 배지 가능

03마스킹형

이미지 좌우 배치 가능, 배지 없음

04텍스트형

이미지 없이 문구로만 구성

좌우 배치는 텍스트형을 뺀 세 유형, 배지는 오브젝트·썸네일형에만 됩니다

저희가 비즈보드 소재를 보면서 제일 먼저 확인하는 건 배경을 지운 제품 이미지(누끼)가 있느냐입니다. 작은 배너에서 실루엣이 뭉개지면 좋은 카피도 같이 묻힙니다.

텍스트형을 뺀 세 유형은 이미지를 왼쪽이나 오른쪽에 둘 수 있습니다. 다만 좌측형은 PSD로만 제작할 수 있으니 디자이너 일정을 미리 잡아 두세요.

혜택 분명혜택 메시지 강도혜택 약함

텍스트형

혜택 문장 하나로 승부

오브젝트형 + 배지

가장 먼저 테스트할 조합

기획부터 다시

둘 다 약하면 집행 보류

썸네일·마스킹형

이미지 분위기로 끌기

누끼 어려움제품 이미지 품질누끼 깔끔

혜택이 분명하고 누끼가 깔끔하면 오브젝트형에 배지부터 붙여 보세요

배지는 오브젝트형과 썸네일형에만 붙기 때문에, 이 점이 유형을 가르는 기준이 됩니다.

2026년 10월 기준 바뀐 비즈보드 규정

기존 공식 가이드의 공통 규격은 1029x258px, PNG-24 또는 PNG-32, 300KB 이하입니다. 모먼트 안에 있는 배너 제작툴로도 만들 수 있습니다.

최근 1년 반 사이 규정은 두 방향으로 움직였습니다. 제작 자유도는 넓어졌고, AI 활용 표기라는 선택지가 새로 생겼습니다.

1. 2025년 3월
   제작 가이드 완화

   UI 요소·마크형 배지·로고 1개 자율 정렬

2. 2026년 9월 28일
   AI 활용 표기 옵션

   선택하면 마크 노출, 심사 요소 아님

3. 2026년 10월 20일
   업로드 규격 변경·PC 확장

   대행사 공지 기준, 수치는 공식 확인 필요

제작 자유도는 넓어졌고, 표기 영역은 새로 챙겨야 합니다

대행사가 전한 카카오 공지를 보면 AI 활용 마크 설정은 심사 요소에 반영되지 않습니다. 대신 마크가 붙는 자리를 비워 둬야 합니다.

AI 활용 마크를 켤 소재라면 우측 상단 66x174px 영역에는 로고나 제품을 두지 마세요.

10월 20일 적용된 직접 업로드 규격 변경과 PC 지면 확장은 대행사 게시물로만 확인했습니다. 새 수치는 공식 공지에서 다시 보셔야 합니다.

비즈보드 카피와 배지, 8자 안에서 이기는 문장

비즈보드 카피는 혜택을 하나만 말할 때 가장 잘 읽힙니다. 채팅 목록을 넘기는 손가락은 배너 앞에서 오래 멈추지 않습니다.

현장에서 가장 자주 보는 실수는 브랜드 소개에 한 줄을 다 쓰는 경우입니다. 'OO 브랜드 가을 신상 출시'로는 누구에게 무슨 혜택인지 알 수 없습니다.

고치기 전

OO 브랜드 가을 신상 출시 / 배지: 자세히보기

→

고친 후

첫 구매만, 가을 니트 할인 / 배지: 오늘마감

누구에게 무슨 혜택인지 한 줄로 쓰고, 배지에는 긴박함만 맡깁니다

배지 텍스트는 최대 8자이고, 4자 이상을 권장합니다. '자세히보기'나 '문의하기' 같은 행동유도 문구는 배지에 쓸 수 없습니다.

메인 카피는 이유를, 배지는 긴박함을 맡기면 같은 틀 안에서도 차이가 보입니다.

이렇게 하세요

• 메인 카피에는 혜택 하나만
• 배지는 4~8자 혜택어로
• 제품 실루엣은 크고 또렷하게
• 자체 마크는 비즈보드 배지와 맞추기

이건 피하세요

• 배지에 '자세히보기'·'문의하기'
• 혜택 세 개를 한 줄에 몰기
• 카카오 UI로 오인될 디자인
• AI 마크 영역에 로고 두기

배지에는 행동유도 문구를 쓸 수 없으니 혜택어로 채우세요

직접 만든 마크형 배지를 넣는다면 비즈보드 자체 배지와 내용이 겹치거나 엇갈리지 않게 맞추세요.

카피 구성 전반은 배너 광고 소재 제작 가이드에 따로 정리해 두었습니다.

카카오 비즈보드 소재 테스트는 어떻게 할까?

한 번에 변수 하나만 바꿔서 비교하는 게 기본입니다. 오브젝트와 카피, 배지를 한꺼번에 바꾸면 무엇 때문에 클릭이 늘었는지 알 수 없게 됩니다.

1. 1
   유형·목표 고르기

   카카오 비즈보드, 방문 또는 전환

2. 2
   기준 소재 정하기

   지금 가장 나은 소재로

3. 3
   변수 하나만 바꾸기

   카피·오브젝트·배지 중 하나

4. 4
   CTR로 1차 거르기

   노출이 충분히 쌓인 뒤 비교

5. 5
   전환으로 확정

   이긴 소재가 새 기준

매번 하나만 바꾸고, 이긴 소재를 다음 회차의 기준으로 삼습니다

세팅할 때는 광고 유형에서 카카오 비즈보드를 고르고 목표를 방문 또는 전환으로 정합니다. 테스트 소재는 같은 광고그룹에 넣어야 비교 조건이 같아집니다.

50%25%25%

• 기존 기준 소재50%
• 새 앵글 A25%
• 새 앵글 B25%

기준 소재로 성과를 지키면서 새 앵글 두 개를 비교하는 가정 배분입니다

이해를 돕기 위한 예시 수치예요(실제 통계 아님).

형식이 고정된 지면이라 비즈보드는 오히려 변수를 통제하기 쉽습니다. 영상 길이나 비율이 섞이지 않으니 카피 한 줄의 차이가 숫자로 바로 드러납니다.

CTR(%) = 클릭 수 ÷ 노출 수 × 100

계산 예시

가정: 앵글 A 노출 20,000회, 클릭 160회 → CTR 0.8%

가정: 앵글 B 노출 20,000회, 클릭 100회 → CTR 0.5%

노출이 같다면 A를 다음 회차 기준 후보로 올립니다

노출 수를 비슷하게 맞춰야 CTR 비교에 의미가 생깁니다

예를 들어 첫 회차라면 기존 소재에 절반을 두고 새 앵글 두 개에 나머지를 나눠 시작할 수 있습니다. 판단은 CTR(노출 대비 클릭 비율)로 먼저 거르고, 전환으로 확정합니다.

레퍼런스는 다른 매체의 오래 산 광고에서

비즈보드에 넣을 앵글은 다른 매체에서 오래 살아남은 광고에서 가져오는 게 가장 빠릅니다. 몇 달씩 집행이 이어진 광고라면 돈을 써서 검증한 메시지일 가능성이 큽니다.

150곳

추적 중인 메타 광고 브랜드

40곳

추적 중인 구글 광고주

108,782건

누적 수집한 광고(메타+구글)

5,030건

최근 7일 새로 발견한 광고

메타 150곳과 구글 40곳은 따로인 목록이고, 최근 7일 새 광고만 5,030건입니다

출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-10-25 기준

제로투맥스는 메타 광고 브랜드 150곳과 구글 광고주 40곳을 서로 다른 목록으로 추적합니다. 누적 수집 광고는 108,782건이고, 최근 7일에만 새 광고 5,030건이 잡혔습니다.

카카오 지면은 이 목록에 없습니다. 그래도 메타 영상 속 혜택 문장이나 구글 광고의 핵심 문구는 비즈보드 한 줄로 충분히 옮겨 올 수 있습니다.

1. 오래 집행된 광고 모으기

   메타·구글에서 게재 기간 긴 것부터

2. 반복되는 혜택 찾기

   여러 소재에 계속 나오는 문장

3. 한 줄로 줄이기

   메인 카피와 8자 배지로 나누기

4. 비즈보드 테스트

   변수 하나씩 바꿔 비교

많이 모으더라도 비즈보드에 들어가는 건 결국 한 문장입니다

형식은 매체마다 달라도, 사람을 움직이는 혜택 문장은 매체를 가리지 않습니다.

형식이 같을수록, 무엇을 말하느냐가 전부가 됩니다

고르는 기준은 몇 달째 뜨는 광고, 그게 정답지예요에, 매주 받아 보는 방법은 REFEED에 있습니다.

자주 묻는 질문

정리

비즈보드는 모두가 같은 틀을 쓰는 지면입니다. 레이아웃을 붙잡고 있는 시간보다, 어떤 혜택을 한 줄로 말할지 고르는 시간이 성과를 더 크게 가릅니다.

유형은 가진 자산에 맞춰 고르시고, 카피와 배지에는 역할을 나눠 주세요. 테스트는 변수를 하나씩 바꾸면 충분합니다.

앵글이 막히면 다른 매체에서 오래 집행된 광고부터 열어 보세요.

• 지금 비즈보드 소재의 메인 카피를 혜택 하나로 줄이기
• 배지 문구를 4~8자 혜택어로 다시 쓰기
• 공식 가이드에서 10월 20일 변경 규격 확인하기