GFA 소재 가이드, 지면 규격·심사 문구·메타 옮기기

메타에서 잘 돌던 4:5 소재를 네이버에 올리려다 등록 화면에서 사이즈부터 막힙니다. 이 GFA 소재 가이드는 바로 그때 무엇을 다시 만들어야 하는지 정리한 글입니다.

답부터 드리겠습니다. 1:1(1200x1200), 16:9(1200x628), 모바일 배너(1250x560) 세 장을 기본으로 만들고, 과장·단정 문구를 사실 묘사로 바꾸면 반려를 상당 부분 줄일 수 있습니다.

메타 소재는 그대로 올리지 말고 장면 하나를 골라 비율에 맞게 다시 배치하세요.

참고로 2026년 3월 30일 플랫폼 통합 뒤 이름이 '디스플레이 광고'로 바뀌었다는 안내가 있었습니다. 이 글에서는 'GFA(현 디스플레이 광고)'로 부릅니다.

GFA 소재 사이즈, 지면마다 몇 장이 필요할까?

처음에는 세 장이면 충분합니다. 네이티브 피드용 1:1과 16:9, 모바일 메인 배너 1250x560을 먼저 만들고, 다른 지면은 쓰기로 정했을 때만 추가하세요.

아래 표는 대행사들이 정리한 값을 모은 것입니다. 스마트채널만 해도 750x200이라는 글과 750x160이라는 글이 함께 있을 만큼 자료마다 값이 다릅니다.

지면	규격	우선순위
모바일 메인 배너	1250x560	먼저 제작
네이티브 피드 16:9	1200x628	먼저 제작
네이티브 피드 1:1	1200x1200	먼저 제작
네이티브 PC·썸네일	342x228	필요할 때
스마트채널	750x200 또는 750x160	등록 화면 확인
커뮤니케이션 애드	112x112	필요할 때

세 장으로 시작하고, 값이 엇갈리는 지면은 등록 화면에서 확인합니다

규격은 블로그 표가 아니라 소재 등록 화면에 뜨는 가이드로 최종 확인해야 합니다. 등록 화면에서 게재 지면을 고르면 그 지면의 제작 가이드가 나타납니다.

디자이너에게 넘기기 전에 이 화면부터 캡처해 두세요.

어떤 지면을 쓸지부터 헷갈린다면 네이버 광고 종류 정리를 먼저 보셔도 좋습니다.

1250x560 배너는 여백과 용량에서 자주 막힙니다

모바일 메인 배너는 캔버스 전체를 쓸 수 없습니다. 여백을 빼면 가운데 좁은 영역에만 글과 제품을 넣을 수 있습니다.

쓸 수 있는 영역 = (1250 − 좌우 여백×2) × (560 − 상단 − 하단)

계산 예시

2026년 3월 18일 기준 2차 자료의 여백값을 넣은 계산

(1250 − 240×2) × (560 − 50 − 35)

= 770 × 475 픽셀

가로 1250px 중 770px만 핵심 정보 자리

글자와 제품은 가운데 770x475 안에 모아야 잘리지 않습니다

네이버 공지를 인용한 2차 자료에 따르면 2026년 3월 18일 기준 여백은 상단 50px, 하단 35px, 좌우 240px입니다. 용량은 50KB 이상 250KB 이하이고, 예전 1250x370 규격은 2024년 10월 24일로 지원이 끝났다고 합니다.

현장에서 자주 보는 실수는 좌우 끝에 할인율을 크게 넣는 경우입니다. 좌우 240px씩 빠지면 가로로 쓸 수 있는 폭은 770px만 남습니다.

• 좌우 240px 안에 글자가 없는가
• 상단 50px·하단 35px를 비웠는가
• 파일 용량이 50KB~250KB 사이인가
• 1250x370 옛 규격 파일이 섞이지 않았는가
• 등록 화면 가이드와 값이 같은가

다섯 줄만 확인해도 여백·용량 반려는 상당수 막을 수 있습니다

압축을 세게 걸어 50KB 아래로 내려가는 경우도 의외로 많습니다.

GFA 심사에서 자주 걸리는 문구는?

가장 자주 걸리는 건 효과를 장담하는 말, 근거 없이 모두를 단정하는 말, 출처 없는 숫자와 순위입니다. 불안을 키우는 표현과 Before/After 이미지도 반려 사례로 자주 꼽힙니다.

이 목록은 한 대행사가 모은 반려 사례이고 네이버 공식 기준표는 아닙니다. 그래도 방향은 분명합니다.

반려 위험

판매량 1위, 모두가 극찬한 크림. 바르는 순간 피부가 달라집니다

→

고친 문구

세안 직후 바르고, 당김 없이 아침을 맞는 겨울 크림

순위·단정을 빼고 쓰는 장면을 넣으면 심사와 클릭을 함께 챙깁니다

증명할 수 없는 말을 빼면 됩니다.

이렇게 하세요

• 사용 장면과 상황을 묘사
• 수치는 기준·출처를 같이 표기
• 혜택은 조건까지 적기

이건 피하세요

• 효과를 장담하는 말
• 출처 없는 1위·10명 중 9명
• Before/After 비교 이미지
• 불안을 키우는 경고 문구

증명할 수 없는 말은 빼고, 남길 숫자에는 근거를 붙입니다

반려를 피하는 가장 쉬운 방법은 형용사를 장면으로 바꾸는 것입니다. '최고의 보습'보다 '세안 직후 바르는 크림'이 심사도 덜 걸리고 클릭도 부릅니다.

순위나 수치를 꼭 쓰고 싶다면 기준 기간과 출처를 소재 안에 함께 적으세요.

메타 소재를 GFA로 그대로 써도 될까?

그대로 쓰기는 어렵습니다. 메타는 세로 영상 위주인데 GFA 주요 지면은 가로·정사각 이미지 비율이라, 장면을 골라 다시 배치해야 합니다.

제로투맥스가 추적 중인 브랜드 기준으로, 지금 게재 중인 메타 광고 12,448건 가운데 영상이 60.6%, 이미지가 34.5%, 캐러셀이 4.9%입니다.

• 영상60.6%
• 이미지34.5%
• 캐러셀(여러 장)4.9%

추적 중인 메타 광고의 60.6%가 영상이라 GFA용 이미지는 새로 만들어야 합니다

출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-11-05 기준 · 게재 중 광고 12,448건 · 우리가 추적하는 브랜드 기준이라 시장 전체와 다를 수 있어요

메타에서 잘 도는 소재 상당수가 영상이라는 뜻입니다. 그만큼 GFA 정지 이미지로 옮길 때 손이 많이 갑니다.

메타

• 세로 비율 중심
• 영상 소재가 주력
• 위아래 UI를 피하는 안전 영역
• 지면이 달라도 비슷한 화면 크기

VS

GFA(현 디스플레이 광고)

• 1:1·16:9·1250x560 비율
• 정지 이미지 지면이 많음
• 1250x560은 좌우 240px 여백
• 지면마다 노출 크기·위치가 다름

비율·소재 형식·여백이 모두 달라서 리사이즈만으로는 부족합니다

여백 기준도 다릅니다. 메타 9:16 안전 영역에 맞춰 둔 글자 위치는 GFA 배너에서 그대로 쓰기 어렵습니다.

메타 쪽 규격은 메타 광고 사이즈 정리에 따로 묶어 두었습니다.

세로 영상을 GFA 이미지로 다시 만드는 순서

영상에서 멈춘 한 장면을 고르는 일부터 시작합니다. 저희가 옮길 소재를 볼 때 제일 먼저 확인하는 건, 소리와 움직임 없이 그 한 장면만으로 무슨 제품인지 보이느냐입니다.

1. 1
   장면 고르기

   소리 없이도 제품이 보이는 한 컷

2. 2
   카피 한 줄로

   자막 세 줄을 핵심 한 줄로 압축

3. 3
   비율별 재배치

   1:1·16:9·1250x560에 각각 배치

4. 4
   여백 확인

   배너 좌우 240px 안 글자 제거

5. 5
   문구 점검

   장담·순위·단정 표현 걷어내기

자르는 일보다 장면을 고르고 문장을 줄이는 일이 먼저입니다

그다음 카피를 줄입니다. 메타 영상에서 자막 세 줄로 풀던 이야기를 GFA 배너에서는 한 줄로 끝내야 합니다.

옮길 소재는 메타에서 오래 살아남은 것부터 고르세요. 이미 검증된 앵글이라 GFA에서 처음부터 맞혀 볼 부담이 적습니다.

높음한 장면으로 전달되는 정도낮음

테스트 후보

장면은 좋지만 검증이 짧음

먼저 옮기기

오래 돌았고 한 컷으로 설명됨

보류

짧게 돌았고 흐름에 의존

장면 새로 촬영

검증됐지만 영상 흐름에 의존

짧음메타 게재 기간김

오래 살아남았고 한 컷으로 설명되는 소재가 첫 번째 전환 대상입니다

영상 흐름에 기대는 소재라면 자르지 말고 핵심 장면을 새로 찍는 편이 빠릅니다.

네이버 배너 광고 첫 테스트, 2주 계획

첫 2주는 앵글 두세 개를 세 가지 규격으로 만들어 동시에 거는 것으로 충분합니다. 타겟팅과 입찰은 플랫폼에 맡기고, 비교할 대상은 소재 하나로 좁히세요.

1. 준비
   앵글 2~3개 선정

   오래 도는 경쟁 광고에서 후보 고르기

2. 1주 차
   등록·심사 확인

   반려 여부와 지면별 노출부터 점검

3. 2주 차
   CTR 비교

   같은 규격끼리 앵글 성과 비교

4. 2주 차 끝
   앵글 하나 남기기

   이긴 앵글로 변형 소재 추가

1주 차는 심사와 노출, 2주 차는 앵글 비교로 나눠 봅니다

1주 차에는 성과보다 반려와 노출이 제대로 되는지부터 봅니다. 2주 차에 CTR(노출 대비 클릭 비율)을 비교해 앵글 하나를 남깁니다.

160곳

추적 중인 메타 광고 브랜드

40곳

추적 중인 구글 광고주

116,957건

누적 수집한 광고(메타+구글)

6,431건

최근 7일 새로 발견한 광고

메타 160곳·구글 40곳은 서로 다른 목록이며 최근 7일 새 광고만 6,431건입니다

출처: 제로투맥스 광고 라이브러리 추적 데이터 · 2026-11-05 기준

앵글 후보는 경쟁사가 이미 오래 돌리는 광고에서 찾는 게 빠릅니다. 제로투맥스가 추적 중인 메타 광고 브랜드 160곳과, 이와 별개인 구글 광고주 40곳에서 최근 7일에만 새 광고 6,431건이 잡혔습니다.

타겟은 플랫폼이 찾고, 멈추게 하는 건 소재입니다

매주 이만큼 바뀌니, 앵글은 감보다 지금 돌고 있는 광고에서 고르는 편이 안전합니다. 이런 흐름은 REFEED로 매주 받아 볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문

정리

GFA 소재에서 막히는 곳은 크게 셋입니다. 지면마다 다른 규격, 배너 여백과 용량, 그리고 증명할 수 없는 문구입니다.

이 셋만 미리 걸러도 등록 화면에서 버리는 시간이 눈에 띄게 줄어듭니다.

메타에서 검증된 소재가 있다면 출발점은 이미 손에 있습니다. 오래 살아남은 장면을 골라 GFA 비율과 문법에 맞게 다시 만들고, 2주 동안 앵글 하나를 가려내세요.

• 소재 등록 화면에서 쓸 지면의 제작 가이드를 캡처하세요
• 메타에서 오래 돈 소재 3개를 골라 한 장면씩 뽑으세요
• 기존 카피에서 1위·최고·모두 같은 말을 지우세요