제로투맥스마케팅 칼럼
메타·구글 광고에서 성과를 가르는 건 세팅이 아니라 소재입니다. 집행하며 확인한 것들과 우리가 추적하는 광고 데이터를 매일 한 편씩 정리해 올립니다.
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CTR 뜻, CPA까지 잇는 한 줄 식과 병목 찾기
CTR 뜻과 CPM·CPC·CVR·CPA 정의를 한 줄 계산식으로 이어서, 구매 단가가 오른 원인이 노출·소재·페이지 중 어디인지 찾는 순서를 정리했습니다.
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마감은 급하게 말고, 이유로 쓰세요
오늘 마감, 곧 품절을 매일 쓰면 아무도 안 믿어요. 진짜 마감만, 정확한 숫자로, 왜 한정인지 이유 한 줄. 지금 사야 할 이유 문장 틀과 Before·After 예시, 프롬프트를 정리했어요.
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광고인 줄 알아도 사게 되는 문장 3가지
프리미엄 원료, 최고의 품질 같은 문장은 아무도 멈추지 않아요. 내 얘기·남의 후기·지금 사야 할 이유, 이 세 가지를 광고 문장에 넣는 틀과 업종별 예시, 프롬프트를 정리했어요.
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광고 바꾸기 전에, 이 3가지부터
광고가 안 먹힐 때 광고부터 바꾸지 마세요. 손님이 나가는 곳은 광고 다음 화면이에요. 첫 화면·구매 과정·후기, 일반인이 놓치는 3가지 실수를 체크리스트와 프롬프트, 기록표로 정리했어요.
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광고 대행 수수료, 방식 3가지와 같은 예산 실비용 비교
광고비 %·월 고정·소재 단가 세 가지 대행 수수료 방식의 장단점과, 같은 예산에서 실제로 얼마가 나가는지 견적서로 계산하는 법을 정리했습니다.
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ROAS 계산, 손익분기 ROAS와 엑셀 수식 예시
ROAS 계산 공식과 원가율로 손익분기 ROAS를 구하는 엑셀 수식을 예시로 정리했습니다. 플랫폼 ROAS가 실제 이익과 어긋나는 이유도 함께 다룹니다.
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광고 소재 분석 방법, 네 갈래로 뜯어 기획안 만들기
잘 된 광고를 훅·구조·소구점·대본 네 갈래로 뜯어 우리 제품 기획안으로 옮기는 광고 소재 분석 방법을 예시와 점검표로 정리했습니다.
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경쟁사 광고 모니터링 방법, 매주 바뀌는 것만 보는 루틴
경쟁사 광고를 한 번 훑어보는 대신 새 소재·끝난 소재·형식 변화를 매주 기록하는 루틴과 기록 시트, 툴이 필요한 시점을 정리했습니다.
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광고 레퍼런스 사이트, 무료로 찾는 순서와 앵글 분류
메타 광고 라이브러리·구글 투명성 센터·틱톡 크리에이티브 센터를 보는 순서와 도구별 한계, 모은 광고를 앵글로 나누는 기준을 정리했습니다.
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경쟁사 광고 분석 방법과 템플릿, 검증된 앵글 읽기
경쟁사 광고를 베끼지 않고 이미 검증된 앵글을 골라내는 5단계 방법, 바로 쓰는 기록 템플릿, 실제 추적 데이터 예시를 정리했습니다.
